Як робити так щоб вас чули на LinkedIn’і
- Шо там лінкедін?
- Росте як на дріжжах.
- Скільки в тебе там вже підписників?
- Підбирається до 9к.
- Було ж сім місяць тому?
- Було 🙃
За останній рік моя аудиторія на лінкедіні вирісла приблизно на 5600 людей. А для того, щоб назбирати перші 3000 підписників в мене до того пішло +/- п'ять років. В які я теж писала контент доволі регулярно.
За весь 2024 рік мої пости отримали ті самі 2 000 000 переглядів, що і за перші три неповних місяці 2025го. 👇
І це не просто vanity-метрики, які нічого не значать.
Більшість моїх бізнесів були побудовані і напряму залежали від моєї активності на платформі:
• якісь залежали від того, що я демонструвала свою експертизу в маркетингу і бізнесі
• інші отримали перших клієнтів, бо лінкедін — це їх середа існування і професійних інтересів
• треті існують завдяки партнерам, з якими ми знайшлись завдяки лінкедіну
В чому секрет всіх цих успіхів?
Ловіть лайфхаки:
📈 Високий SSI
Чи є він обов'язковою вимогою для того, щоб ваші публікації бачили? Ні.
Чи допомагає він в цьому? Так.
Як я знаю?
Проводила експерименти.
Ага, спеціально херила SSI (так, це можливо), і дивилась, чи впливатиме це на те, як лінкед буде показувати мої пости. Ставало гірше, і після зворотньої оптимізації — знову краще.
При тому, на початку року був невеличкий період, коли лінкед міняв алгоритми і SSI у всіх дропався на 15-25 пунктів (і в мене теж), і от це тоді ніяк не повпливало на кількість переглядів.
Але не все в SSI ви можете контролювати і фіксити швидко.
Що можете:
1. Професійний бренд — по суті, цей параметр перекладається як "наскільки добре заповнений ваш профіль".
Контролювати його можна за рахунок буквально обсягу контенту, який є у вас в профілі:
опис досвідів роботи
вашої експертизи, тощо.
Простими словами, просто заповніть все, що можна заповнити.
2. Пошук людей — найбільший вплив на цю метрику має наявність у вас проплаченого LinkedIn Sales Navigator або рекрутерського інструменту лінкеду.
Але окрім того, на це впливає ще і те, як ви реально шукаєте людей, з якими вам потрібно законектитись — чи користуєтесь пошуком, чи фільтруєте його, чи приймають ваші запрошення на коннект ті, кого ви через цей пошук знаходите, і тд.
3. Третій пункт — взаємодії з інсайтами для мене досі, якщо чесно залишається загадкою.
Логічно було б думати, що це шось про коментарі під вашими і чужими постами, репости інших і ваші, і т.д.
Але якщо чесно, цей показник єдиний, який в мене залишається просто на одному й тому ж місці вже роки три. Експериментальним шляхом в мене так і не вийшло зрозуміти, що реально на нього впливає хоч в якусь сторону.
4. Побудова стосунків — тут точно залежить від того, хто з інших лінкедінівців з високим SSI додає вас в контакти або приймає запрошення від вас.
А ще від кількості підписників і динаміки їх зростання.
📝 Контент
1. Формати контенту
В мене раніше теж було уявлення про те, що лінкедін пріоритезує певні види контенту, і це напряму впливає на те, скільки людей побачать ці пості в себе в стрічці.
Такими чудо-форматами були за останні 3 роки:
опитування
пости з фото
каруселі (вони ж — документи)
івенти всередині лінкедіна
Міф про те, що Лінкедін алгоритмічно пріоритезує будь-які нові формати, які лончить, існував роками і звучав логічно і правдоподібно.
Ще більше в нього вірилось тому, що ці формати дійсно перформили краще.
Але для мене цей міф перестав діяти в 2024му році, після лінкедінівських лончів двох нових форматів:
1. Сторіс
2. Коротких відео (аналогу рілзів/ютуб шортс/тіктоків)
Перші були зовсім нікому не цікавими, і цю фічу в ітозі і зовсім вбили.
А другі чомусь, попри класику жанру про “LinkedIn пріоритезує нові формати в видачі”, не спрацювали ні для кого на українському лінкедіні.
Переглядів мало, взаємодій з таким контентом ще менше, в ітозі короткі відео так і не захопили український лінкедін, бо їх ніхто не робить. А якщо робить, то ці відео ніхто не бачить.
Чому це свідчить про те, що лінкедін насправді не надає перевагу певним форматам?
Тому що люди, які пишуть контент для лінкедіну типово абсолютно не вміють знімати і продюсувати якісний відео-контент. Новий жанр, який потребує іншого стеку і іншів скіллів.
Тому відео, які знімають і постять на лінкедіні не працюють.
Вони просто неякісні і нецікаві.
Опитування на лікедіні перестали працювати і отримувати по 50 000 показів на одному пості тому що в певний період вони були над-популярними і мали ефект новизни. Але це змінилось втомою від однотипного і беззмістовного контенту, і зараз ці опитування просто губляться в стрічці.
Каруселі працюють не тому, що лінкедін їх пріоритезує, а тому що це вдалий формат:
візуально виділяєтся в стрічці
механіка спонукає до енгейджменту з такими постами (пролистування — це теж енгейджмент), затримує увагу користувачів на контенті (а це класичний параметр, який враховується в будь-якому соціальному алгоритмі)
обмеження по обсягу тексту на одному слайді змушують авторів бути лаконічнішими, і писати по ділу
Тобто, ваш контент працює не тому що він зроблений в якомусь магічному форматі.
А тому що він цікавий.
І не працює, тому що нецікавий.
2. Віральні теми/Shit-posting 💩
Що таке shit-posting? Шітпостінг — це розгон контраверсійних тем через провокативні пости.
Навіщо це робиться? Щоб підняти енгейджмент за рахунок срачів в коментах (переважно), і відповідно просигналізувати лінкедіну, що ваші пости захоплюють увагу користувачів.
Класичними шитпост-темами в українському лінкедіні є:
мовне питання
несправедливість з боку рекрутерів/бізнесів
сексизм/фемінізм, расизм, відношення до ЛГБТК-спільноти (і будь-що пов’язане з темою “лібералів VS консерваторів”)
ТЦК/хто більший зрадник/і інші болючі для суспільства у війні теми
Забавний факт — мої перші фоловери в лінкедіні з’явились в мене через випадковий шітпостінг на мовну тему. Вірніше, те, що більшість людей сприйняли як пост на мовну тему:
Перший час, що я писала на Лінкедіні, я писала англійською. На той момент, український сегмент лінкедіну був ще зовсім молодий і неактивний, і по класиці жанру, 98% постів складались з “радий повідомити, що починаю/закінчую роботу в новій/старій компанії”.
І це мене наштовхнуло на думку про те, що в найближчі роки це зміниться, і що я можу стати частиною цих змін. Так і народився мій умовно перший пост українською на лінкедіні, в якому я радісно оголошувала про те, що відтепер буду вести свою сторінку українською.
Тільки сприйняли його як такий, що сповіщав про мою відмову від російської.
Так, з моїми скромними 600 підписниками вийшов ось такий енгейджмент:
Але чи варто використовувати шитпостінг на лінкедіні?
Моя порада — ні.
Тобто, можна, але тільки в одному випадку:
Коли вам дійсно є, що сказати, ця тема для вас важлива, і ви готові померти на цьому пагорбі. Ну і ще — якщо ваша робота не залежить від ваших позицій і висловлювань, або ви маєте якийсь професійний імунітет.
Висловлювання позиції (політичної, соціальної, етичної) — це чудовий інструмент для того, щоб сигналізувати те, для кого ваш контент, в що ви вірите, і кого підтримуєте.
Він притягуватиме близьких по духу людей, і відлякуватиме тих, кому не близька ваша позиція.
Робити провокативні пости заради провокативних постів не має сенсу.
По-перше, ефект від них не має впливу на ваші майбутні пости.
А якщо і має, то дуже короткостроковий.
Якщо ваш профіль і активність тримається виключно на подібних постах, такий контент доволі швидко набридає читачам.
А ще, з подібним контентом набагато легше перетнути межу і бути заблокованим (доволі справедливо). Не допоможуть виглядати краще для алгоритму лінкедіну і скарги на ваш профіль чи дописи.
Висновок: не бійтесь ділитись своєю позицію і не подобатись комусь (комусь ви будете завжди не подобатись), але провокації заради енгейджменту не мають жодного сенсу.
3. Контент з “віральним потенціалом”
Я пишу і публікую контент на LinkedIn стабільно вже більше 4 років.
Так само стабільно раз на декілька тижнів мої пости стають віральними і набирають тисячі лайків і сотні коментарів.
Якщо вам здається, що я вже знаю секрет віральності постів, то скажу вам ось що:
Мені теж так здається.
Але скільки б підписників, досвіду, хороших ідей, вміння писати і відчуття актуальності/цікавості теми в мене не було б, я все одно не можу зі 100% вірогідністю передбачати, які пости стануть дійсно віральними, а які пройдуть повз.
І якщо в перші свої роки на лінкедіні я ще намагалась грати в цю гру, шукати контент, який мені здавалось буде цікавий іншим людям, буде легко читатись, і ним будуть хотіти ділитись, то зараз я повністю відійшла від цих спроб.
Мені все одно не вдавалось це робити 😄
Це швидко призводило до того, що я втрачала інтерес до написання контенту в цілому, бо не писала про те, чим мені дійсно хотілось ділитись.
Що дійсно важливо для соц.мереж
В більшості сучасних соціальних мереж працюють алгоритми, які не надають стабільних охоплень. Навіть в найбільших блогерів енгейджмент і покази постів (в лінкеді, продуктах Мети, твіттері, тіктоці) коливаються в залежності від десятків факторів. Більш-менш стабільним є хіба ютуб.
Саме тому, єдиний спосіб переконатись в тому, що ваші пости ставатимуть віральними, це просто писати. Регулярно і доволі часто.
Не подобається писати — робіть візуальний/діджитал контент.
Не подобається робити візуальний контент — знімайте відео.
Головне — оберіть щось, що вам дійсно цікаво робити дуже довго. Щось що ви робили б і за просто так, не очікуючи ніякого профіту.
Це єдиний фактор, який дозволятиме вам продукувати контент достатньо довго і регулярно, щоб ваш контент ставав віральним. Час від часу :)
Секрет вірального контенту
Він один — просто пишіть більше.
Якщо віральним не стане один пост, стане інший.
З часом, коефіцієнт постів, які стають популярними проти тих, які ігнорують, ставатиме більшим.
4. Час публікації
Найкращий час для публікації постів нібито існує.
В більшості постів на цю тему кажуть, що цей час — з 10 до 11 ранку в вівторок і середу.
Для мене також історично непогані охоплення отримують пости, які публікуються з 14 до 15 в п’ятницю.
Але час публікації не гарантує її успішності.
Так само, якщо ви опублікуєте свій пост в інший час, це не означатиме, що його ніхто не побачить.
Я б, звичайно, не радила б публікувати контент глибоко вночі, коли його вже точно ніхто не побачить, але загалом — публікуйте, коли хочете.
Планування постів
Якщо ж так сталось, що ідея для хорошого посту прийшла вам посеред ночі, скористуйтесь функціоналом відкладеної публікації і оберіть якийсь більш адекватний час постінгу.
👯♂️ Взаємодія з нетворком
Якщо ви цікавитесь темою кращого перформансу лінкедіну, ви гарантовано чули про те, що окрім постів на лінкедіні, ще потрібно писати коментарі.
І це, можна сказати, що правда.
Є тільки одне “але”.
Просто писати коментарі — це карго-культ.
Коментарі працюють тільки тоді, коли ви вступаєте в реальний діалог і будуєте реальні стосунки.
І працюють вони як раз тому, що це інструмент побудови стосунків з нетворком.
А не тому, що “коментарі працюють”.
Побудова стосунків з іншими кріейторами це, по суті своїй, створення так званих “супер-фанів” — людей, які радо взаємодіють з вашим контентом, які знають про що ви і які ви, і поділяють ваші погляди.
Саме за рахунок супер-фанів і зростають дійсно якісні аудиторії, які довіряють вам, і яким можете довіряти ви.
Найбільша помилка, яку ви можете зробити на LinkedIn
Якщо ви думаєте, що соцмережі і побудова персонального бренду працює завдяки тому, що ваш контент і промоційні пости бачить багато людей, я вас розчарую.
Тисячі підписників і контактів в LinkedIn нічого не значать.
Що дійсно має значення — це побудова вашого особистого трайбу. Людей, з якими ви б дружили і працювали в реальному житті.
Соціальні мережі — це всього лише рупор, який дозволяє вам транслювати свої позиції, думки і експертизу на більшу кількість людей, ніж зазвичай збирається з вами в одній кімнаті.
Якщо цей контент був вам корисним або просто сподобався, ви можете його підтримати за посиланням нижче 👇
