Як Walmart викрив запит суспільства на класову революцію

Feb 17

Один з моїх найулюбленіших тік-ток трендів останнього місяця — це віральні сумки один-в-один схожі на Birkin від Hermes, які почав продавати Walmart.

Історія з birkin початково така, що вони є квінтесенцією гейткіпінгу соціального статусу: якщо у вас є зайві $20 000 - $40 000, це ще не значить, що вам продадуть ту сумку.

Ця ексклюзивність пояснювається не тим, шо ці сумки якісь особєнні чи дорогі/складні в виробництві, а тим, що простим смертним її ✨ не можна мати✨.

Типовий шлях до бьоркін бега виглядає так:

1. Ви домовляєтесь з магазином про візит: на конкретний день і час.

2. В перший ваш візит сумку ви не те що не купите, вам її навіть не покажуть.

3. Байери радять робити вигляд, що сумки вас навіть не цікавлять, а купляти ви прийшли щось зовсім інше — седло для вашого коня за $10k, чайний сервіз за 3к, хустинку за тищу.

Чим більший інтерес ви продемонструєте — тим довше вам її не продаватимуть.

4. Кроки 1-3 — повторити декілька разів.

5. Тільки після цього можна сказати продавцю, що ви були б не проти подивитись і на сумки.

6. Вам скажуть, що "їх зараз, звичайно ж, немає, і вейтліст величезний, але вони спробують щось зробити для вас", і запитають, в якому розмірі/кольорі вас цікавила б сумка, і пообіцяють передзвонити.

7. Якщо вам повезе, вам зателефонують місяці через 2-3.

Може, не місяці, а роки.

Запропонують прийти подивитись сумки, і скоріше за все покажуть не зовсім те, що ви хотіли, але щось подібне.

8. Ви погодитесь, бо іншої можливості може і не бути.

9. Все це 👆 не спрацює, якщо в Hermes вирішать, що ви "не відповідаєте цінностям Hermes", і вони не хочуть, щоб ви ходили з їх сумкою.

Бо це не про сумку.
Не про її якість чи дизайн.
І навіть не про гроші.
Це про статус.

І що робить Walmart?

Випускає зручну сумку, класної якості, яку з п'яти метрів не відрізниш від "справжньої".

Ця сумка "Wermes" або "Wirkin" коштує 78 доларів, і її можна замовити онлайн з доставкою додому на наступний день.

І на цей раз газлайтинг на тему "ну це фейк, рахується тільки справжнє" не працює:

- класовий розрив досяг точки кипіння
- "американська мрія" стала настільки недосяжною, що грати в цю гру вже ніхто не хоче
- відбувається радикалізація лібералів і соціалістів, Луіджі Манджоні національним героєм, кількість замахів на СЕО і менеджерів різко збільшується
- в медійному просторі з'являється все більше історій, які розповідають про те, як "прості люди" міняються місцями з багатими і впливовими (Паразити, Солтбьорн, Трикутник смутку)

Сумка якісна. Зручна. Дешева.
А головне — бісить тих, хто як дурочка плясав навколо продавця-консультанта, щоб той дозволив їм витрати їх же ж гроші.

Ще більше — коли власниці Wermes радісно кажуть їм "о, в тебе теж ця класна сумка з волмарта!"

Обожнюю 🤌

P.S. Власне, самі сумки 👇